Meta广告管理工具预设列指标
1. 基础投放与花费 (Delivery & Spend)
此部分用于监控广告的运行状态、受众覆盖面以及预算消耗情况。
- 投放 (Delivery): 当前广告组或广告的运行状态（如：活动、审核中、学习期等）。
- 预算 (Budget): 设定的单日预算或总预算金额。
- 已花费金额 (Amount Spent): 在所选时间段内消耗的广告费用。
- 展示次数 (Impressions): 广告在屏幕上展示的总次数。
- 覆盖人数 (Reach): 看到广告的独立访客人数。
- 频次 (Frequency): 平均每个人看到广告的次数（展示次数 ÷ 覆盖人数）。频次过高容易导致受众疲劳，需及时更换素材。
- 千次展示费用 (CPM): 衡量买量成本的核心指标，受大盘竞争和受众精准度影响。
2. 引流与互动 (Traffic & Clicks)
此部分用于评估广告素材（图片/文案）的初步吸引力。
- 点击量（全部）(Clicks - All): 包括点击链接、点赞、评论、分享、展开文字等所有互动点击。
- 点击率（全部）(CTR - All): 整体互动点击占展示次数的比例。
- 单次点击费用（全部）(CPC - All): 产生任意一次互动的平均成本。
- 出站点击率 (Outbound CTR): 专门指引流到 Facebook 以外的链接点击率，比“全部点击率”更能反映真实的外部引流能力。
- 链接点击量 (Link Clicks): 用户真正点击并意图跳转到落地页/产品页的次数。
- 链接点击率 (Link CTR): 链接点击量 ÷ 展示次数，直接反映素材促使用户进站的效果。
3. 网站转化与诊断漏斗 (Website Conversions & Funnel)
漏斗下层的核心操作。通过这组数据，可以精准定位是网站加载太慢，还是产品详情页缺乏吸引力。
- 落地页浏览量 (Landing Page Views): Pixel 成功加载并记录到用户浏览网页的次数。比“链接点击”更真实（点击了不代表等到了网页打开）。
- 单次落地页浏览费用 (Cost per Landing Page View): 获取一个真实进站访客的成本。
- 加入购物车 (Adds to Cart): 用户将商品加入购物车的总次数。
- 单次加入购物车费用 (Cost per Add to Cart): 如果进站便宜但加购贵，通常说明流量不精准，或者产品详情页/价格转化力弱。
- 结账发起次数 (Checkouts Initiated): 用户进入结账流程的次数。
- 成效 (Results): 根据广告目标（如：购物转化）实现的最终订单次数。
- 单次成效费用 (Cost per Result): 获取一个订单或核心转化的平均成本（CPA）。
4. 投入产出与价值 (ROI & Value)
衡量广告投放最终盈利能力的核心板块。
- 平均购物转化价值 (Average Purchase Conversion Value): 即客单价 (AOV)，单笔订单带来的平均金额。
- 成效价值 (Conversion Value): 广告带来的总销售额。
- 广告花费回报 (ROAS - 购物): 购物成效价值 ÷ 已花费金额。衡量盈亏的最核心指标（例如：ROAS 为 2，即投入 1 美元收回 2 美元）。
5. 视频互动与素材诊断 (Video Engagement)
如果广告大量使用视频（如产品动态展示、模特上身实拍），这组数据是优化视频素材的黄金指标。
- ThruPlay: 视频播放达到 15 秒（或播放完毕）的次数。这是衡量受众是否对视频内容产生实质兴趣的基准。
- 单次 ThruPlay 费用 (Cost per ThruPlay): 获取一次高质量视频观看的成本。
- 视频播放进度 (Video Plays at 25%, 50%, 75%, 100%): 分析用户的观看流失点。若大部分人在前 3 秒划走，说明视频的 Hook（前三秒抓手）不够吸引人；若看到 75% 却没点击，说明 Call to Action (行动号召) 不够明确。
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